何为黑色星期五?

这个词语最初是被用来描述1869年的股市暴跌，当时两个美国投资者杰‧古德(Jay Gould) 跟詹姆士‧费斯克( James Fisk)试图垄断黄金市场失败，进而引爆了一场金融崩溃。

而现代意义上的黑色星期五，起源於20世纪40年代，它作为一个为了吸引人们在感恩节後去购物的日子而出现。用“黑色星期五“来命名一开始是因为这一天往往容易导致交通事故，後来它的含义又发生了变化。在这一天，商家们希望能够创下充足的销售额来实现“结盈”(那会美国商家用黑笔记录盈利)。

到了20世纪80年代，零售商们才开始慢慢把这一天作为一种营销手段;直到本世纪末才把它的地位推向最高峰——成为了一个最受欢迎的购物日。今天，黑色星期五不再只是美国本土的传统，同时也扩延至包括墨西哥、俄罗斯和巴基斯坦在内的二十多个国家。

和“网络星期一”(Cyber Monday)一样(网购星期一是指感恩节後的周一开展线上销售的一个节日)，黑色星期五被一些分析师和市场评论员视为是衡量经济繁荣程度的一个指标。这一指标可用来预测股票等其他资产的表现。

黑色星期五的影响

是营销噱头还是一个有用指标?黑色星期五的整体影响是什么?要回答这些问题，我们需要评估一下它对零售消费和消费者、经济的影响，以及对交易者和股票的影响(如果有的话)。

1) 零售消费和消费者 毋庸置疑，黑色星期五将影响消费者的消费。在很多国家，黑色星期五已经变成了一个你难得可以在各种各样的产品上省钱的日子，从笔记本到割草机等。而在以往媒体对它的报道中，由於人们争相抢购打折商品，各大零售店都出现了踩踏事故。根据Adobe Analytics的数据，2018年美国线上消费达62.2亿美元，同比上涨23.6%。此外，每一年黑色星期五的零售额都比其他任何时期高。

2)经济 黑色星期五对经济的影响更加具有争议性。有一些人主张用凯恩斯效应——支出驱动经济，即更多的钱投入流通领域可能提振经济。在美国经济显露出衰退迹象的时期，消费者支出可能会受欢迎。不过，也有一些人认为，黑色星期五的影响根本不足为道，能看到的只是短期效果。从某种角度讲这来源於前几年的经验教训，很多零售商在折扣结束之後的销售业绩都很糟糕。

然而，如果店家另掘他径继续打折，他们的利润率将会下降;而这可能意味著裁员和失业率上升。由此导致的连锁经济影响可能包括税收收入下降、社会福利负担加剧;这些因素综合起来最终给经济带来的影响为负。

3)股票/股市 黑色星期五对股市和个股的影响也不是很直接。或许可以这么想，如果达到预期的销售结果，很多零售类股的股价理论上有望上涨。相反，销售情况意外糟糕的话，则可能暗示消费者信心不足、经济基础薄弱;这将为交易者做空提供理由支持。不过，即便某一家公司在这一天的销售业绩很好，这也不会影响到它的盈利能力或者整体财务状况，这是交易们挑选股票时应该考虑的因素。

评估以往的黑色星期五对金融市场的影响，可以帮助我们了解後面黑色星期五真正到来的潜在趋势。

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